利润暴涨的携程能否“说走就走”?
3月19日,携程公布了2019年全年未经审计的财务业绩。财报显示,携程2019年全年净营业收入为356.66亿元,同比增长15.18%;归母净利润为70.11亿元,同比增长530.49%。
携程2019年财报显示利润暴涨,营收却增长乏力,背后的原因是什么?以及疫情对携程的影响是什么?让我们通过携程2019年财报一探究竟。
一、携程的核心业务发展如何?
交通票务和酒店预订是携程两大核心业务,核心业务增长疲软,必然会限制整体营收增长。
携程主营业务包括交通票务、酒店预订、旅游度假、商旅服务等在线旅行服务。
目前,交通票务和酒店预订是携程的两大核心业务,两者占比在80%左右。其中,在2015年收购去哪儿导致交通票务业务在2016年大幅赶超酒店预订业务,交通业务成为携程第一大营收源。
数据来源:公司公告
受航空销售政策影响,交通票务业务增长疲软。
交通票务业务是携程目前最大的营收源。2019年,交通票务实现营收140亿元,同比增长8%。
交通票务在2016年的营收增速达到98.2%,主要由于并表去哪儿业绩所致。其营收同比增速在2017年-2019年分别为38.5%、5.9%和8.0%,持续下滑。主要是2016年7月起,中国航空公司开始实行“提直降代”的销售政策,压缩了携程交通票务的营收空间。
数据来源:公司公告
并表驱动酒店预订业务大幅增长,但受美团压制导致其增速放缓。
2016年并表去哪儿致使携程酒店预订业务实现营收73.09亿元,同比增速达到58.32%,之后随着美团酒旅的突飞猛进使其营收增速进入下行通道,在2019年只有17%。
数据来源:公司公告
在线酒店预定市场中,美团与携程形成错位竞争。携程定位于高端商务旅游市场,美团定位于本地生活服务相对低端市场。所以携程的单间夜贡献收入要高于美团,仅从交易量来说,携程系的市占率远高于美团。
但按照间夜量统计口径,在2019年上半年我国在线酒店预订的市场格局中,美团凭借低端酒店资源积累的优势,占据47.30%的市场份额,市占率遥遥领先,并高于携程、去哪儿和同程艺龙的市占率之和。
数据来源:Trustdata
为了拓展市场份额,近年来携程加速向三四线城市渗透,通过渠道下沉来扩大在线酒店预定中的覆盖范围。携程的低星酒店间夜量在第四季度同比增长约50%,低端酒店预订增长势头良好。
二、携程的成长能力如何?
一系列并购共同驱动携程营收大幅增长,但随着市场竞争的加剧,核心业务增速放缓,导致营收增长受限。
携程在2015年10月与百度达成股权置换持有去哪儿50%的股份,自2015年12月31日起并表去哪儿。2016年12月,携程以14亿英镑收购了英国搜索平台天巡,自2016年12月31日起合并天巡的财务业绩。外延并购促进2016年和2017年的营业收入增速分别达到76.59%和39.24%。
但营收增速在2017年、2018年和2019年分别跌至39.24%、15.56%和15.18%。除市场饱和度及携程自身体量越来越大之外,阿里飞猪、美团酒旅等竞争对手快速发展制约了携程核心业务的增长,导致整体营收增长乏力。